波尔多是世界上最优秀的葡萄酒产地之一。然而，宣称自己生产美酒还不足以保证它们的销量。只有当这些葡萄酒为潜在买主产生价值时，这个产业才会成功。波尔多葡萄酒在中国市场的成功就是基于对这种价值的思考。

那么，为何中国人普遍认为波尔多葡萄酒无论品牌大小都有价值？

波尔多葡萄酒的生产商和经销商又是通过何种方法，使品牌得到推广并获得极高的知名度？

当中国葡萄酒消费者开始体验本土葡萄酒品牌，一旦他们的品鉴力和购买力得到提高，波尔多葡萄酒是否就不再是消费的首选，或者说只用于一些特殊场合？

在本次开放课堂中，法国KEDGE商学院的Remaud教授将就以上问题作出解答，同时回顾法国KEDGE商学院 – 上海交通大学Global MBA项目葡萄酒与烈酒专业所涵盖的一些关键性概念：优质化、消费者行为、品牌增长模式及市场营销规则。

时间：2017年10月12日，周四，18:30 – 20:30

地点：上海市华山路1954号  上海交通大学 教一楼429教室

议程：

18:30-19:00 签到

19:00-19:10 法国KEDGE商学院-上海交通大学Global MBA项目介绍

19:10-20:10 教授讲座

20:10-20:30 Q&A

主讲人：

Hervé REMAUD 教授

Hervé REMAUD教授是法国KEDGE商学院市场营销学的高级教授。他在法国和澳洲曾与葡萄酒（以及海鲜）产业的企业家和高层管理人员共事了超过10年。

在加入KEDGE之前，他曾担任南澳大学的Ehrenberg-Bass营销科学学院的资深研究员， 在那里工作了5年（2005年至2009年）。

他在法国蒙佩利埃的国立农业工程学院获得农业与农产品管理博士学位。他的研究领域主要涉及葡萄酒和烈酒产业，专注于消费者行为与葡萄酒公司市场营销策略之间的互动。他的研究成果主要发表在一些国际文献和书籍上。他主要负责法国KEDGE商学院Global MBA项目的葡萄酒与烈酒专业，近期成为该项目的总负责人。